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　　自5月20日正式上线以来，小红书独家首发的短剧《痴人说爱》已超过7516万次播放，两周讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录。尽管与红果短剧4天播放量破10亿的记录相比仍有差距，但已展现出不小的潜力。

　　在小红书加码短剧想要分红果“蛋糕”的同时，红果悄然测试的社区功能，则昭示着两者之间的战线正在双向延伸。

　　近日，红果APP开始小范围内测社区功能并发布图文的激励计划，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币（按红果金币兑换规则，1万金币约为1元钱）激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额就可直接进行提现。

　　红果对于社区板块的重视从展示位的排布上就可以窥知一二。对比红果短剧APP的新旧版本，“社区”功能入口位于红果短剧App“剧场”页上方的导航栏，在排序上仅次于“找剧”之后，排在第二位。

　　这场“以己之短攻彼之长”的较量，尽管胜负尚未可知，但双方对于寻求新用户的流量焦虑都已经藏不住了。而在双方的互相渗透之中，市场格局也正在悄然发生改变。

　　凭借“免费短剧+看剧赚钱”组合拳打开市场的红果短剧，尽管早已是短剧市场当之无愧的“一哥”，仍希望通过打造“站内小红书”将“流量”转化为更多“留量”。

　　与小红书界面相似，红果社区板块采取双信息流排列模式，一屏大致可呈现四格内容。在内容形式上，红果社区可支持用户发布视频和图文，目前更强调社区图文对于站内短剧的导流作用。

　　据目前测试阶段已发布的社区内容来看，图文类内容主要聚焦于讨论短剧剧情、短剧演员。在图文内容展开页的左下角还设置有“一键看剧”按钮，支持用户一键跳转至对应短剧的观看页面。视频类内容则主要以短剧高光片段为主，目前的发布者多为短剧版权方和演员。

　　事实上，尽管短剧可以通过发布评论或者弹幕来表达观点，但用户仍需要更多表达空间来讨论剧情，而社区功能正好就是一个载体，且短剧演员与剧方的入驻同样能够提高互动率，进而有望提升用户的留存和活跃度。

　　这一路径在小红书独家首发的女频短剧《痴人之爱》上也已经被验证。该剧7000多万的播放量已经撬动起2亿多的讨论，其中，“痴人之爱女主同款发圈”、“痴人之爱女主同款高跟鞋”等话题均有上两千条讨论。

　　另一方面，种草内容对购买行为的影响力已被市场广泛认可。小红书依托原生社区氛围，实现的“种草—转化”的链路，同样为红果在商业化变现上，提供了范本。

　　目前，红果主要通过广告收益来实现商业化，即在短剧单个内容间引导观众观看广告来免费解锁下一集内容。但红果显然不仅仅只想从信息流广告上赚钱，尽管红果短剧内还没有电商的一级入口，但电商体系已和抖音打通，使用抖音账号登录后，可直接在红果短剧内查看购物车或下单购物。

　　社区生态，正是能链接短剧内容和电商购物的关键一环。平台不仅能通过社区讨论驱动短剧同款好物周边消费，还可以吸引品牌定向投放广告（如剧中同款商品）进一步提高变现效率。

　　在红果之前，抖音系已经推出过多款种草社区App如新草、可颂、Lemon8等，但效果大多平平，红果能否凭借短剧自带的剧情话题打造出抖音系首个能赶超小红书的社区生态，对其运营能力的考验可谓不小。

　　今年1月22日，小红书正式入局短剧赛道，并将“短剧”频道自动置入至“发现”栏目中前三的位置，与“推荐”“直播”并列，都无法自行编辑删除，用户点击即可进入该频道观看短剧。

　　如今打开小红书的短剧页面，优先展示的是四部小红书独播短剧，《痴人之爱》、《夏娃之女》、《她早就知道》、《007通关怪谈》，且这四部短剧均为固定展示位，不会由于页面刷新而变动位置，意味着小红书主推的仍是站内独播剧集。

　　（左图：小红书将“短剧”入口嵌入发现页；右图：四部小红书独播短剧在固定展示位）

　　在推广短剧内容上，小红书用“真金白银”来吸引观众。在今年春节档，小红书一口气发布了100部短剧，其中包括10部平家出品的新剧，全部采用免费观看模式，还采用了抽奖送礼等多种运营方式来吸引更多用户参与观看。

　　近日，小红书还联合FIRST推出了“红镜短剧创投计划”，该计划将从短剧和剧本两个赛道进行招募，提供百万奖池金、小红书千万级流量扶持以及FIRST影展官方资源和名导监制，资金资源双加码，寻找短剧爆款。

　　可以看出，无论是在入口设置还是在战略布局上，小红书都已经做好了高举高打的架势，想要打响“小红书短剧”的名号。

　　在短剧内容上，小红书重点放在了“虐恋情深+女性力量”赛道，一方面符合小红书站内超7成女性用户的调性，一方面女频剧也是短剧爆款中最为突出的一类剧情，在红果热榜中也稳坐头把交椅。

　　在剧情画质上，小红书与红果形成了差异化。比起“红果都不嫌我穷，我为什么要嫌它low”的调侃，小红书主打“细糠”的精致感，与站内人群调性保持一致。短剧制作公司制片人晨阳曾在媒体采访中表示：“小红书的辨识度特质来源之一是物料的质感，作为依赖图文营造精致氛围感的平台，用户也更青睐于此。”

　　不过，作为“短剧一哥”，红果早已抢占了用户“看短剧用红果”的心智，小红书想要培养用户看短剧用小红书的心智仍需要一段时间。另外，小红书短剧主打的精品化路线，在成本和制作周期上并不占据优势。小红书仍需要更多高口碑的作品来为自己证明。

　　在存量竞争时代，“争夺用户的注意力”已经成为各大平台之间难以避免的较量。而短剧，无疑是这两年来最为热闹的风口之一，短剧的流量和人气，仍在飙升。

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，接近2小时，已经追平即时通信。

　　红果诞生于2023年5月，起初被嵌入在抖音生态中，三个月后，成为独立APP正式上线，自此步入高速发展的轨道，2024年9月，月活跃用户增至1.2亿，同比增长1045.9%，增速稳居行业第一。QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，位列在线视频行业第六，即将赶超优酷。

　　除了用户活跃度之外，红果的赚钱能力也同样让人“眼红”，据官方数据显示，今年3月和4月红果短剧连续两个月单月分账（分账，指平台与内容创作者、制作方或版权方等主体，依据既定规则和比例，对短剧产生的收益进行分配的合作模式）金额超5亿。

　　年初时，百度推出 “百剧计划” 和 “短剧星耀计划”，宣布2025 年计划出品超 300 部精品微短剧，投入上亿预算和百亿流量资源；拼多多升级“多多有好剧”计划，补贴力度翻倍；京东、美团也都加码了对短剧的扶持力度。

　　比起互联网巨头们只是为了分一杯羹的心情，“爱优腾”等视频平台则更为急迫地想要打一场反击战来赢回观众。

　　去年年底，腾讯视频便宣布要将10%—20%的剧集预算投入横屏短剧后，上线了主打免费短剧模式的“火星短剧社”小程序，与站内短剧板块、阅文短剧三板块并行。爱奇艺宣布“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，推出“千部微短剧计划”，最新财报显示，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧的重度用户增长3倍。

　　这也意味着，小红书想要做好短剧，除了红果之外，也有着不少对手。但不能忽视的是，小红书拥有着天然的女性用户优势，在一定程度上为平台短剧提供了赖以生长的土壤。而早已在站内实现的“种草—购买”的消费链路，或许有望率先在业内实现“观看—种草—购买”的商业闭环。

　　另一方面，红果目前对于社区的规划也主要围绕在短剧垂类之中，还无法在短时间内成长为像小红书这样全民种草氛围的生活社区。总之，小红书与红果之间的争夺不会出现速战速决的结局，市场也足够容纳双方继续成长。用户的选择将成为最终的裁判，未来的胜负或将取决于谁能更高效地整合内容、社交与商业场景。

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　　第四，关于做好十一次党代会筹备工作的三点要求。一要高度重视，精心组织。筹备召开第十一次党代会，这是我们全校政治生活中的一件大事，也是20xx年上半年的重点工作之一。各级党组织要高度重视，把筹备召开第十一次党代会与我们学校的学科建设研讨会、国际化工程启动会、博士生培养工作会提出的一些重要思路结合起来;把筹备召开党代会与推进我们各个单位的日常工作和重点工作结合起来;把筹备召开党代会和我们20xx年的60周年校庆活动结合起来;把筹备召开党代会与我们基层党组织建设、提高党建工作的科学化水平结合起来。做好这“四个结合”，形成一个相互促进、相得益彰的局面。党委职能部门要认真设计工作，避免内容重复、重叠，行政职能部门要配合党委职能部门的筹备工作，在资金、资源配置、资金配置、会场安排、人员安排方面给予支持。党委职能部门在做好筹备工作的同时，要注意不要搞成“两张皮”，不要影响教学和科研工作重点。二是建立机构，周密安排。学校为召开第十一次党代会，校党委成立了筹备工作领导小组和工作机构。在这个工作机构里我们将设定人事安排工作小组、代表选举工作小组、文件起草工作小组、会务准备工作小组、宣传报道工作小组等等。各个学院党组织、直属党支部也要建立相应的机构和人员，来确保我们筹备工作的各项要求能够落实下去，要确保在筹备工作期间每个的选举权、被选举权、知情权和监督权。我们已经专门对各直属支部书记、党支部书记和党务干部进行了党代会筹备工作培训。特别提出要尊重的民主权利，一定要规范操作。在这期间，我们的宣传工作要建立专题网页，要系统的总结宣传我们学校党委第十次党代会以来，学校各项工作的特色、亮点、经验、做法;要宣传在教育、科研、人才培养过程中当中涌现出来的对学校学科建设、人才培养做出贡献的模范的教授、教师骨干共产的先进事迹;要宣传大学生当中学有所长、品学兼优的学生的事迹;要在学校营造良好的氛围，以教学、科研的优异成绩来迎接第十一次党代会的召开。要把做好筹备十一次党代会召开同20xx年的上半年工作结合起来，共同推进。三是规范操作，严格程序，公开透明，公平公正。召开党代会，选举党代表，选举党委委员和学校是一件极其严肃的事情。它事关学校未来的发展，事关学校的领导班子建设，事关我们学校学科建设、人才培养、以及高水平大学建设的成败。所以，各级党组织，各个单位的党组织和共产要认真对待这件事情。

　　期末考试之前，我们各个小组、各位同学都确立了自己的奋斗目标，订立了具体的奖惩措施。很多同学为了实现自己的奋斗目标，憋着一股劲，珍惜时间，勤学好问，你追我赶，奋力争先，很多同学取得了进步。陈厚斌、陈晓、王振、吴鹏、李天宇、刘艺、孙立杰、崔雪、张鹏、王书晓、杨瑞盛、陈绍康、张杰、吴瑶、潘雅欣、牟浩、张幸运、齐磊、夏玉成、荆汉、贾绍宇、韩淑慧、肖彤、任民、董胜飞、曹庆龙、董震、曹庆生、赵光瑞等同学取得了程度不一的进步，而刘培、徐梦珍、梁兴伦、刘金燕、赵丽、王秀娟、陈金霞、史璨、王美美、张石等同学保持了比较高的水平，我们同时热切期盼耿贤博、古梦蕾、刘婷婷、张钰莹、陈宝强、崔涛、李梦楠、房金鹏、王威、唐浩、侯明娇、王安琪等同学能够奋起直追，尽快把成绩赶上来。

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　　炽霞绽放，一位老人祭出一串骨珠，颗颗大如鹅卵，散发晶莹宝光，宛若一片星辰自域外飞来，能量波动吓人。

　　为了共同把我们的培训班办好，使大家在有限的时间内掌握较为丰富的内容，真正学有所获，回去以后学有所用。我希望各位授课老师要吃透两头，既能吃透上情，深刻领会本次培训的中心思想，又能吃透下情，紧密结合东城农村经济和社会发展的实际，精心备课，认真讲课，力争把每节课都讲得十分精彩，讲得不同凡响。与此同时，我向们提几点具体要求：

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